11月12日，萬寧市“誰不說‘瓦’家鄉(xiāng)好”主題新聞發(fā)布會(huì)（旅文專場）舉行，市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人聚焦發(fā)展體育旅游、打造特色品牌、強(qiáng)化業(yè)態(tài)監(jiān)管等方面內(nèi)容介紹萬寧旅文工作開展情況。

市旅文局局長楊澤豐介紹，今年前三季度，萬寧累計(jì)接待游客總數(shù)689.63萬人次，同比增長7.31%，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)62.72億元，同比增長16.62%。萬寧旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，旅游市場持續(xù)旺盛。

堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系

萬寧市堅(jiān)持對(duì)標(biāo)海南自貿(mào)港“4+3”產(chǎn)業(yè)格局，系統(tǒng)謀劃旅游強(qiáng)市建設(shè)。建立市主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長的體育旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組、旅游市場綜合整治領(lǐng)導(dǎo)小組等組織架構(gòu)，編制了《萬寧市“十四五”旅游文化體育發(fā)展規(guī)劃》，統(tǒng)籌推動(dòng)全市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。特別是聚焦發(fā)展體育旅游，“一灣一品”發(fā)展戰(zhàn)略已初見成效，并在國家級(jí)“一中心、三基地”布局上，細(xì)化以“沖浪”為代表的海陸空多門類潮流運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，打造“沖浪品牌引領(lǐng)-水上運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)-豐富海陸空業(yè)態(tài)-旅文體商融合”的四級(jí)發(fā)展構(gòu)架，做強(qiáng)沖浪、潛水、摩托艇、購物等一系列體旅商融合的全域全產(chǎn)業(yè)鏈，從“吃住行游購?qiáng)省钡雀鞣矫嬷鸩教豳|(zhì)升級(jí)。

整合優(yōu)勢(shì)資源，打造特色品牌

圍繞“沖浪”“僑鄉(xiāng)”“咖啡”三大優(yōu)勢(shì)，萬寧融合打造“沖浪+旅游”“僑鄉(xiāng)+美食”“咖啡+旅游”“海灘+音樂”“運(yùn)動(dòng)+影視”等多維度、多樣化的旅游消費(fèi)場景，引入沖浪板、滑板等免稅體育用品，并利用“有稅+免稅”的經(jīng)營模式打造全島最集中的體育戶外運(yùn)動(dòng)品牌聚集地王府井免稅港。全面豐富旅游產(chǎn)品體系，打造日月灣沖浪、石梅灣潛水、神州半島水上摩托艇等差異化品牌，并著重抓好帆船、槳板等新業(yè)態(tài)開發(fā)。近兩年來，萬寧市先后被評(píng)為“全國十佳體育旅游目的地”，獲評(píng)首批省級(jí)全域旅游示范區(qū)、省級(jí)體育旅游示范區(qū)；石梅灣獲評(píng)國家級(jí)旅游度假區(qū)、國家體育旅游示范基地；王府井免稅港創(chuàng)成省級(jí)旅游休閑街區(qū)?！叭f寧濱海體育旅游線路”入選2024年春節(jié)假期體育旅游精品線路。旅游業(yè)帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果日益明顯，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展火熱，“沖浪勝地”日月灣附近的田新村目前有58家民宿共579間客房，今年村集體經(jīng)濟(jì)收入預(yù)計(jì)可突破百萬元，實(shí)現(xiàn)了“住沖浪村、吃沖浪飯”。

此外，美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)顯示萬寧今年春節(jié)期間滿房率全國第5，“五一”期間位列馬蜂窩華南地區(qū)熱門目的地第一名。

多元宣傳引流，強(qiáng)化核心吸引

根據(jù)萬寧游客70%是年輕人群體、70%參與體育旅游的特點(diǎn)，萬寧采取共創(chuàng)、共享、共聯(lián)總體營銷策略，積極聯(lián)動(dòng)央視、人民網(wǎng)、小紅書、抖音等媒體平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)直播、影視綜藝等渠道，廣泛實(shí)施精準(zhǔn)化、主題化、差異化宣傳，充分展示了萬寧年輕、時(shí)尚、繽紛、活力的旅游新形象。今年3月在日月灣舉辦的女子沖浪節(jié)吸引來自俄羅斯、韓國等世界各地的沖浪選手，1天全網(wǎng)曝光量近500萬。近期央視1套《三餐四季》、央視4套《遠(yuǎn)方的家》等節(jié)目相繼走進(jìn)萬寧，聚焦日月灣沖浪、興隆咖啡、后安粉、和樂蟹等特色內(nèi)容，一經(jīng)播出就引起了較大反響。

強(qiáng)化業(yè)態(tài)監(jiān)管，提升行業(yè)規(guī)范

好的文化旅游體驗(yàn)，離不開優(yōu)秀的服務(wù)。萬寧全面加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范建設(shè)，成立萬寧市水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)，制定《萬寧市水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)管理辦法（試行）》等一系列規(guī)范性文件，持續(xù)深入開展涉水、涉空旅游市場的專項(xiàng)整治工作。強(qiáng)化平臺(tái)監(jiān)管，推動(dòng)建成海陸空公共安全監(jiān)管綜合服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一俱樂部一碼”“一教練一碼”“一設(shè)備一碼”管理模式。通過合理規(guī)劃灣區(qū)業(yè)態(tài)布局、從業(yè)人員資質(zhì)培訓(xùn)及公示、多部門聯(lián)動(dòng)常態(tài)化監(jiān)管等方式，多措并舉，積極構(gòu)建安全有序的旅游市場環(huán)境。

楊澤豐表示，接下來，萬寧旅文將進(jìn)一步挖掘優(yōu)質(zhì)旅游文化資源，以沖浪為切入點(diǎn)做大水上運(yùn)動(dòng)，持續(xù)打造“活力海岸”，以戶外體育旅游、文化節(jié)慶等為著力點(diǎn)，積極謀劃旅文體商融合促消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化萬寧“體育+旅游+文化+消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。同時(shí)持續(xù)加強(qiáng)旅游市場及旅游發(fā)展環(huán)境綜合整治，完善公共服務(wù)設(shè)施，提高旅游管理服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)萬寧旅游市場秩序更規(guī)范、環(huán)境更優(yōu)美。

萬寧市融媒體中心 吳小靜 蔡親顯 王銳 翟汝亮

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