近日，三亞市體育中心周邊道路掛著第十二屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會道旗。海南日報全媒體記者 李天平 攝

“11月22日至30日，齊聚海南三亞，共襄體育盛會！”

日前，從?？陂_往三亞的C7487次動車上，動車電視正播放著第十二屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會（以下簡稱運(yùn)動會）推廣視頻，精彩的畫面讓游客們紛紛舉起手機(jī)拍攝留念?！拔覀兺ㄟ^宣傳片知曉了運(yùn)動會，對三亞之旅更加期待了！”來海南過冬的覃女士對海南日報全媒體記者說。

盛會將至，三亞這座美麗的濱海城市，已然沉浸在一片歡樂的賽會氛圍中。從街頭巷尾到線上云端，從校園內(nèi)外到商場社區(qū)，處處都在奏響著體育盛事促進(jìn)各民族交往交流交融的激昂樂章。

“賽會+城市”賽會氛圍越來越濃

“快看——離賽會開幕只有16天了，一起來拍照打個卡吧！”

11月6日，高鐵三亞站的站前廣場，巨大且精美的運(yùn)動會倒計時裝置引得出入站的市民游客駐足觀看，呼喚同伴拍照打卡的聲音此起彼伏。

讓各族人民知曉、關(guān)注和參與運(yùn)動盛會，是擴(kuò)大賽會影響力和感知力、讓民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步之花綻放得更加艷麗的工作。為此，運(yùn)動會各類氛圍營造工作持續(xù)緊張有序地進(jìn)行著，以“賽會+城市”的方式，讓賽會元素走進(jìn)城市的每一個角落，讓賽會氛圍盡最大可能觸達(dá)每一個市民游客。

“路上”的賽會氛圍愈來愈盛。在三亞鳳凰國際機(jī)場，一幅寫有“當(dāng)好東道主 全民迎盛會”的巨幅海報奪人眼球，向每一位來到三亞的客人傳遞著這場盛會的熱情邀請；高鐵陵水站前，醒目的花炮賽點宣傳板向過往的行人預(yù)告賽程賽期；行走在三亞的街頭巷尾，運(yùn)動會會徽與吉祥物“吉貝”隨處可見。打卡裝置、相框式海報、巨幅海報、道旗、圍擋畫報等宣傳元素，讓人們感受到了盛會將至的熱烈氛圍。

各大景區(qū)的賽會元素魅力獨具。三亞市天涯海角游覽區(qū)里，相框式的海報如同藝術(shù)畫卷，吸引著游客們的目光，他們在海報前留下美好的瞬間，感受著運(yùn)動會帶來的獨特魅力；同樣坐落于海濱的鹿回頭風(fēng)景區(qū)內(nèi)，精美的海報巧妙地與獨到的自然風(fēng)光相得益彰，漫步的游客被海天一色的風(fēng)景和精美的賽會海報吸引，感受盛會的熱烈氛圍。

民族文化進(jìn)商場，讓消費(fèi)者近距離感受盛會。11月，三亞天悅城舉行“民族文化進(jìn)商場”活動，現(xiàn)場設(shè)置了豐富多彩的活動區(qū)域。毽球體驗打卡點讓市民游客沉浸式地感受民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動的魅力，讓市民游客在體驗中不僅收獲了樂趣，還對運(yùn)動會有了更深刻的了解。運(yùn)動會展示區(qū)放置了打卡裝置和競賽項目介紹等裝飾物，市民游客掃描小程序碼即可成為運(yùn)動會數(shù)字火炬手，還可以在祝福墻上寫下對盛會的祝福。特許商品售賣區(qū)展示和售賣盛會特許商品，讓人們可以將運(yùn)動會的禮物帶回家。此外，民族文化展示區(qū)提供非遺等體驗項目，黎錦傳承人在現(xiàn)場展示黎錦技藝、黎錦手作周邊和傳統(tǒng)黎錦棉線原材料等，讓市民游客近距離感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

民族文化進(jìn)社區(qū)，為市民游客帶來賽會熱情。運(yùn)動會進(jìn)社區(qū)文藝晚會先后在吉陽區(qū)海旅超體廣場、博后村上演，為市民群眾獻(xiàn)上精彩的文化盛宴。吉祥物“吉貝”與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動，演員們通過多種方式生動展示了花炮、珍珠球、押加、毽球、攀椰競速、民族馬術(shù)等競賽項目，展現(xiàn)了賽場上各族運(yùn)動員以賽會友、增進(jìn)情感、促進(jìn)交流的溫馨場景。在博后村，多民族舞蹈串燒展現(xiàn)了56個民族獨具特色的燦爛文化及風(fēng)土人情；多民族歌曲聯(lián)唱用歌聲訴說各族兒女對祖國的熱愛。兩場晚會現(xiàn)場設(shè)置了有獎知識競答環(huán)節(jié)，擴(kuò)大了運(yùn)動會的宣傳影響力。

“賽會+云端”盛會熱情無遠(yuǎn)弗屆

“我是第00088157號數(shù)字火炬手盧茂，祝愿運(yùn)動會順利舉行，快來加入我們吧！”打開“12屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會”視頻號，不到一個月的時間，15名數(shù)字火炬手先后通過視頻為運(yùn)動會發(fā)聲，召喚廣大網(wǎng)友加入到火炬網(wǎng)絡(luò)傳遞活動中，為賽會鼓與呼。

“期待開幕式！”“一起為賽會加油吧！”留言欄內(nèi)，廣大網(wǎng)友紛紛留下期待與加油，共盼盛會到來。截至11月10日8時許，網(wǎng)絡(luò)火炬手傳遞小程序注冊人數(shù)達(dá)1197005人，參與火炬?zhèn)鬟f1029513人次，各界人士、各族群眾通過活動參與盛會的熱情愈加高漲。

線下宣介不斷鋪開的同時，運(yùn)動會在“云端”的宣傳也不斷發(fā)力，利用多媒體矩陣優(yōu)勢，以活潑有趣的面貌向各族人民展示賽會之美，擴(kuò)大盛會“聲浪”。

小切口、多角度地開展賽會宣介。運(yùn)動會從志愿者招募、城市宣傳、運(yùn)動會籌辦等角度制作了一系列新媒體產(chǎn)品，直觀、生動、全面地讓廣大用戶了解盛會；以動畫視頻形式介紹運(yùn)動會的各個競賽項目和表演項目，讓觀眾直觀地了解少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的魅力；同時，運(yùn)動會還制作了互動性強(qiáng)的H5頁面《吉貝“十八般武藝”盲盒卡牌》，讓用戶可以一鍵領(lǐng)取專屬“吉貝”卡牌，增加了民眾對運(yùn)動會的參與感和期待值。

全方位、多平臺地展現(xiàn)賽會風(fēng)采。運(yùn)動會已建成官方網(wǎng)站、公眾號、微博等信息發(fā)布平臺，第一時間向廣大用戶詳細(xì)介紹運(yùn)動會的籌備進(jìn)展、競賽項目規(guī)則、表演項目特色等內(nèi)容；各官方平臺還設(shè)置了運(yùn)動員風(fēng)采展示、賽事預(yù)告等板塊，運(yùn)動會官方公眾號則定期推送運(yùn)動會的最新動態(tài)、幕后故事等內(nèi)容，讓大家能夠及時了解運(yùn)動會。

多元聯(lián)動、合力賦能。運(yùn)動會與多家媒體合作，推出了一系列專題報道和特色欄目，全面展示運(yùn)動會的籌備情況和三亞的城市魅力。同時，還與多家新媒體平臺合作，通過微博話題、直播等形式，吸引全國網(wǎng)友的關(guān)注和參與。

每一次點擊、每一次分享，都讓運(yùn)動會的魅力跨越地域限制，傳至大江南北。在提高了運(yùn)動會的關(guān)注度與影響力的同時，更為各族同胞搭建起了一座建在“云端”的溝通橋梁，讓華夏兒女實時共襄這場民族體育盛會，共同期待著運(yùn)動會開幕的那一刻，各族體育健兒在賽場上交流交往，續(xù)寫民族團(tuán)結(jié)的輝煌篇章。

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