人民網(wǎng)?？?月13日電 （記者李學(xué)山）6月10日，海南省博物館東坡2號(hào)廳正式閉館。至此，“千古風(fēng)流 不老東坡——蘇軾主題文物展”正式落下帷幕。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，主題文物展自2月1日面向公眾開放以來(lái)，接待觀眾超92萬(wàn)人次，全網(wǎng)聚集3408.14萬(wàn)互動(dòng)聲量，創(chuàng)省博物館2008年開館以來(lái)單次展覽觀展人數(shù)新高，已成今年上半年海南爆款文旅產(chǎn)品。

據(jù)了解，這是海南省博物館開館以來(lái)所舉辦臨時(shí)展覽中規(guī)模最大、品級(jí)最高、形式最新的一次展覽。本次蘇軾主題文物展分四大展廳、三條主線，2600平方米陳設(shè)，63家文博單位群策群力，332件曠世珍品集中展出，突出展示了蘇軾的家國(guó)情懷、豁達(dá)人生、為民意識(shí)和文學(xué)成就，展出4個(gè)月有余，讓東坡迷們過(guò)足了癮。

亮點(diǎn)頻出 重磅展品人氣足

從“千古風(fēng)流 不老東坡”為核心立意，到串聯(lián)“志存高遠(yuǎn)”“身行萬(wàn)里”“居儋功業(yè)”3個(gè)篇章來(lái)展示風(fēng)流全才蘇軾；從12場(chǎng)東坡講壇激蕩思想火花。到35場(chǎng)東坡戲臺(tái)為大眾帶來(lái)東坡文藝大賞；從東坡集市、荔枝園兒童古風(fēng)游園會(huì)等活動(dòng)到355場(chǎng)“千古同行·風(fēng)雅頌東坡”系列主題社教活動(dòng)寓教于樂親子共學(xué)……蘇軾主題文物展讓人驚喜連連。

蘇軾真跡《新歲展慶帖》《人來(lái)得書帖》合卷、《題王詵詩(shī)詞帖》，黃庭堅(jiān)真跡《惟清道人帖》，米芾真跡《道林帖》，蔡襄真跡《京居帖頁(yè)》等5件來(lái)自故宮博物院的“國(guó)寶級(jí)”一級(jí)甲等文物，也是“宋四家”真跡近年來(lái)首次在故宮之外集體亮相，與觀眾近在咫尺進(jìn)行無(wú)聲的交流。

原計(jì)劃4月30日落幕的蘇軾主題文物展，為回應(yīng)觀眾熱情特別延長(zhǎng)了展期——包括故宮博物院藏蘇軾真跡《題王詵詩(shī)詞帖》在內(nèi)的332件/套蘇軾主題文物繼續(xù)展出至5月5日。而“五一”假日后，繼續(xù)跟進(jìn)大眾需求，將東坡2號(hào)廳進(jìn)行微調(diào)，并繼續(xù)展出至6月10日。

本次展覽熱度之高亦可從相關(guān)數(shù)據(jù)中窺見一斑：展覽期間推出的東坡系列文創(chuàng)產(chǎn)品、海博堂文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)386萬(wàn)余元，較2023年同比增長(zhǎng)490.51%。同步策劃“千古同行·風(fēng)雅頌東坡”系列主題社教活動(dòng)共355場(chǎng)；東坡戲臺(tái)推出配套戲曲演出35場(chǎng)，接待觀眾人數(shù)超過(guò)4000人次；舉辦東坡講壇12場(chǎng)，覆蓋線下觀眾超2300人次、線上觀眾達(dá)30余萬(wàn)人次。

反響熱烈 東坡文化火起來(lái)

因?yàn)橐粓?chǎng)展覽開啟一段海南文化之旅成為今年上半年海南旅游熱門方式。拖著行李到海南看展成為蘇軾主題文物展的一道獨(dú)特風(fēng)景，來(lái)自眉山的觀眾符鈺為了這場(chǎng)展覽來(lái)了一次“瓊島尋坡”之旅?！斑@些作品網(wǎng)上都能找到圖示，但只有來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀賞，才能從中感受到那種觸人心弦的感覺?！?/p>

展覽精心策劃的蘇軾“人民性”主題，在廣大人民群眾中激起了空前的反響與共鳴，這一點(diǎn)在互動(dòng)留言墻上得到了明顯地體現(xiàn)。通過(guò)展覽，觀眾能夠近距離地欣賞到這些文物，感受到蘇軾的才情與魅力，從而讓文物“活”了起來(lái)，讓東坡文化、宋韻風(fēng)雅“火”了起來(lái)。

社交媒體上，相關(guān)話題搜索熱度居高不下，這離不開本次展覽采用常規(guī)及創(chuàng)意宣傳的模式進(jìn)行多平臺(tái)、全方位、多角度、多形式、立體化宣傳，不少人從抖音、小紅書、微信、微博等社交媒體了解到本次展覽資訊，有心的觀眾甚至為其他同好做了展品解讀、打卡重點(diǎn)等觀展攻略，共同成就了超92萬(wàn)人次觀展流量。

展覽的火爆還帶火了文創(chuàng)產(chǎn)品銷售。在海南省博物館海博堂文創(chuàng)商店里，考古盲盒、蘇東坡明信片、《瓊黎風(fēng)俗圖》主題筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品同樣成為觀眾的心頭好，“文物帶不走，但文創(chuàng)產(chǎn)品可以帶走，我希望通過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品，把海南文化帶回家。”是不少觀眾的共同想法。

文旅融合 傳播東坡金名片

蘇東坡是海南文化的重要啟蒙者，深受海南人民的愛戴和懷念，居瓊?cè)?，他勸和、勸農(nóng)、勸學(xué)、勸醫(yī)，并完成了“海南三書”的修訂，開風(fēng)氣之先，成為海南歷史文化最具代表性、最具含金量的符號(hào)。

以“東坡文化”為魂、以“旅游營(yíng)銷”為形，本次展覽雙管齊下打造場(chǎng)景化文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，讓東坡文脈的傳承、海南旅游形象的宣傳更加可觀、可感、可知。對(duì)于海南來(lái)說(shuō)，此次展覽的舉辦無(wú)疑是一次成功的“試水”?！疤K軾主題文物展”，為海南省博物館在觀展人數(shù)、文創(chuàng)銷量等各方面創(chuàng)下喜人成績(jī)，是海南文博領(lǐng)域“特展引流”的成功實(shí)踐，成為博物館吸引觀眾、拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的重要媒介。

值得一提的是，蘇軾主題文物展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也不僅僅局限于展館內(nèi)，還擴(kuò)展到了東坡主題游徑。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，眾多特意前來(lái)觀展的“文化型”游客在參觀完展覽后，選擇繼續(xù)前往澄邁、儋州等地旅游，進(jìn)一步拉動(dòng)了東坡主題線路的旅游發(fā)展。

“講好東坡故事堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浸潤(rùn)海南文化底蘊(yùn)，通過(guò)這次辦展我們積累了有效實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步還將深入挖掘海南東坡文化，通過(guò)更多新場(chǎng)景、新模式將蘇軾文化與海南旅游相結(jié)合，為海南的文化旅游發(fā)展注入新的活力。

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