4月15日，位于第四屆消博會主會場海南國際會展中心5號館的時尚生活消費展區(qū)吸引觀眾參觀。據(jù)悉，該展區(qū)接連發(fā)布多個新品，備受各方關注。本報記者 陳元才 攝

品牌首發(fā)、首秀、首展，觀眾首嘗、首見、首試。

這是一場品牌方與消費者的雙向奔赴，也折射出品牌方與消博會的相互信任。在第四屆中國國際消費品博覽會上，一連幾天的“全球新品計劃”——新品發(fā)布會共發(fā)布115件不同款式、系列的新品。而在整個消博會期間，共有1000多件新品選擇在這個平臺首發(fā)首秀。

與產(chǎn)品首發(fā)首秀相對應，近年來，設立在海南的首店如雨后春筍，層出不窮。在平臺與政策的雙重加持下，越來越多企業(yè)選擇在海南、在消博會一舉爭“鮮”，海南自貿(mào)港的“首”字經(jīng)濟趨勢越發(fā)凸顯。

平臺自帶流量

助力新品首發(fā)

4月14日全天，從9時到17時，除了為午餐空出的一小時外，消博會新品發(fā)布會的流程排得滿滿當當。來自全球各地各個領域的企業(yè)依次登臺，在耀眼的聚光燈下發(fā)布自己的新產(chǎn)品。

其中，本屆消博會主賓國愛爾蘭獨擁1小時。

“自然放養(yǎng)，天然純粹?！睈蹱柼m食品局駐華代表處主任蘇禮文用一口流利的中文推介愛爾蘭牛肉，打響了愛爾蘭產(chǎn)品推介頭陣。

他告訴海南日報記者，這已經(jīng)是愛爾蘭第四次參加消博會，也是參展規(guī)模最大的一次。規(guī)模最大，一方面體現(xiàn)在展館面積從首屆約100平方米擴大到本屆約500平方米，另一方面體現(xiàn)在參展商數(shù)量?！氨緦霉灿?9個公司、50多個品牌，其中不少都是首發(fā)首秀，他們希望借助消博會這個平臺推動產(chǎn)品進入中國市場?！碧K禮文說。

在蘇禮文看來，和其他展會相比，消博會有自己的優(yōu)勢：不但直面消費者，而且自帶流量，“這對于提升中國消費者對愛爾蘭的認知度來說，是一個非常好的機會。”

和蘇禮文的出發(fā)點一樣，15日上午，連續(xù)4年參加消博會的深睡小屋進行了減壓舒眠機全球首發(fā)。“以消博會作為首發(fā)平臺，我們有足夠的信心?！卑{詩深睡小屋集團董事長助理李景明說。

“卡赫是中國高水平對外開放的見證者、參與者和受益者?！倍葏⒓酉牡聡ê找策M行了新品首發(fā)?？ê罩袊笨偨?jīng)理、首席財務官柯瑞霖表示，品牌通過消博會等國際性展會實現(xiàn)了聲量和銷量的雙豐收，多款全球首發(fā)首秀產(chǎn)品完成了從展品到商品的身份轉(zhuǎn)換。

“與此同時，我們也在消博會上近距離聆聽到消費者的真實訴求，從而推動產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)。”柯瑞霖補充道。

盡管是首次參展，加拿大展團中的舒樂定品牌董事長紀華雷已對消博會留下深刻印象?！斑@不僅僅是消費品博覽會，也是全世界優(yōu)秀消費品品牌的聚會。作為參展商，我們感到非常榮幸?！奔o華雷說，他相信在消博會進行第二代舒樂定防暈車手環(huán)的全球首發(fā)是個正確的決定。

多重政策激勵

吸引首店落地

即便是離開了消博會的展館，海南自貿(mào)港對愛爾蘭食品局依然有著強大吸引力。

“離島免稅政策非常有利于我們的產(chǎn)品銷售，尤其是我們的酒類產(chǎn)品?！碧K禮文說，“加工增值30%免關稅政策”也吸引著愛爾蘭的企業(yè)。因為這個政策，目前已經(jīng)有愛爾蘭公司落地海南，在海南加工產(chǎn)品后再進行出售。

海南離島免稅購物中，香化產(chǎn)品等一直是廣受消費者喜愛的香餑餑。消費者的熱捧也轉(zhuǎn)化為品牌在海南開設首店的動力。

14日上午，來自歐洲的護膚品牌BABOR?？谑椎暝诤？孛舛愓古_舉行剪彩儀式?！拔覀兛吹搅撕Ｄ厦舛惖陌l(fā)展機遇?！盉ABOR品牌CO-CEO Tim Waller表示，相信通過消博會，可以讓更多中國消費者了解并喜歡BABOR的高品質(zhì)產(chǎn)品。

這并非孤例。2021年，在“備戰(zhàn)”首屆消博會期間，艾納詩深睡小屋集團被自貿(mào)港政策所吸引，當年5月，其研發(fā)生產(chǎn)中心就入駐?？趪腋咝聟^(qū)，緊接著海南深睡小屋醫(yī)療管理有限公司、海南深睡小屋新媒體有限公司、海南深睡小屋科技有限公司也相繼成立。

唱響“首”字訣，海南各地也在發(fā)力。

近年來，《三亞市促進首發(fā)首秀首店經(jīng)濟發(fā)展試行辦法》《三亞市促進首發(fā)首秀首店經(jīng)濟發(fā)展資金管理實施細則》先后出臺，以真金白銀的舉措支持知名品牌在三亞舉辦首發(fā)首秀活動，鼓勵知名品牌在三亞開設首店和旗艦店。

在諸多政策推動下，尊尼獲加藍牌全球免稅渠道全新特別版威士忌XORDINAIRE在三亞舉行新品首發(fā)；法拉帝游艇、阿茲慕游艇、藍高雙體帆船等國際知名品牌在三亞舉行亞太區(qū)、中國區(qū)首發(fā)儀式。今年2月，華為在三亞舉辦了新品發(fā)布會，發(fā)布了最新豎向折疊屏手機華為HUAWEI Pocket 2，這也是華為首次在海南舉行新品發(fā)布會。

政策激勵下，三亞首店也屢見不鮮。以三亞夏日站為例：2023年12月30日剛剛開業(yè)，就已經(jīng)引入了10多家海南首店。

眼下在海南自貿(mào)港，各級政府部門支持首店、首發(fā)、首秀、首展的措施仍在不斷完善。

例如4月1日，《海口市龍華區(qū)支持首店經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（試行） （社會公開征求意見稿）》發(fā)布，支持國內(nèi)外品牌在該區(qū)開設首店，支持商業(yè)運營載體引進品牌首店。

如今，通過消博會等展會平臺了解海南，受自貿(mào)港政策、營商環(huán)境等吸引落地，由“客人”變“主人”的故事，正在這片投資興業(yè)的熱土上繼續(xù)書寫，更多精彩的合作篇章也將不斷延續(xù)。

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