人民網(wǎng)三亞12月4日電 12月2日，第二十七屆中國三亞天涯海角國際婚慶節(jié)系列活動“天涯論劍”論壇在三亞天麗灣凱悅酒店舉辦，來自島內(nèi)外的婚慶行業(yè)專家齊聚一堂，圍繞婚慶產(chǎn)業(yè)全鏈條探討三亞婚慶旅游目的地的前景與未來，為三亞婚慶旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策，建言獻(xiàn)計。

會議邀請了互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷專家、婚慶行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜摇⒛康牡鼗槎Y行業(yè)大咖等嘉賓，圍繞婚慶婚拍公司互聯(lián)網(wǎng)推廣以及獲客策略、目的地婚禮趨勢、“婚慶+”旅游趨勢以及2023——2024全國婚慶行業(yè)發(fā)展動向展開討論與分享。

婚慶傳媒領(lǐng)域?qū)＜彝貊握J(rèn)為，目的地婚禮客群的停留過夜天數(shù)為3——7天，對婚、拍、食、宿、游、娛、購均有剛需消費(fèi)需求，而三亞已形成了滿足以上目的地婚禮全鏈條需求的產(chǎn)業(yè)布局，擁有多樣化的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，并且政府也出臺了扶持婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套較完善的規(guī)劃政策，只需要具有高端整合力的鏈主型企業(yè)或平臺機(jī)構(gòu)，對三亞目的地婚禮產(chǎn)品，進(jìn)行更深層次的整合和延展，就能借勢明星婚禮、名人效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)，持續(xù)提升三亞目的地婚禮的影響力。

“核心型的婚嫁消費(fèi)者更關(guān)注國內(nèi)知名婚慶行業(yè)服務(wù)商的品牌關(guān)鍵詞，對比型婚嫁消費(fèi)者則更關(guān)注婚紗照、婚紗攝影等行業(yè)通用詞。”婚嫁影像互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷專家劉圳分享了婚嫁行業(yè)不同消費(fèi)層級在自媒體平臺的搜索行為習(xí)慣，為三亞婚慶行業(yè)者進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷時實現(xiàn)更精準(zhǔn)的匹配。

三亞旅游文化投資集團(tuán)有限公司黨委副書記戴彬森介紹，在婚慶市場消費(fèi)觀念的迭代基礎(chǔ)上，三亞旅文集團(tuán)不斷延展、創(chuàng)新婚慶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈和服務(wù)鏈，今年第一季度在天涯海角游覽區(qū)推出了主題目的地婚禮獲得消費(fèi)者的歡迎，舉辦了300余場婚禮，場數(shù)達(dá)到國內(nèi)景區(qū)排名第一；在大小洞天景區(qū)持續(xù)升級和創(chuàng)新優(yōu)化婚拍產(chǎn)品和服務(wù)，圍繞新人們對婚拍的高質(zhì)量要求，配套優(yōu)質(zhì)的化妝、攝像、攝影等剛需消費(fèi)服務(wù)；鹿回頭景區(qū)試水探索高質(zhì)量的婚拍產(chǎn)品和服務(wù)供給，推出了濱海森系婚拍產(chǎn)品……進(jìn)一步引領(lǐng)三亞婚慶行業(yè)服務(wù)標(biāo)桿，給婚慶消費(fèi)者提供更好的“幸福體驗”。

海南土福灣嘉佩樂酒店作為2023年三亞目的地婚禮年度營收十強(qiáng)酒店，該酒店會務(wù)銷售副總監(jiān)鄧珊介紹，該酒店的婚慶產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體為國內(nèi)高端消費(fèi)群體，其2023年的婚禮產(chǎn)品營業(yè)收入已突破2500萬元，每場定制化婚禮均價在50萬元以上，由于每天最多只接一場定制化婚禮的原則，從細(xì)節(jié)和服務(wù)方面做到了高星級酒店的極致，獲得客人的一致肯定。

作為2023最受新人喜愛的婚紗攝影公司前十強(qiáng)，IO視覺旅拍婚紗攝影創(chuàng)始人何劍鋒透露，該公司今年推出的“微婚禮”式婚拍產(chǎn)品受到了90后、00后新人們的喜歡，在今年接待的近2000對新人當(dāng)中，90%來自各類互聯(lián)網(wǎng)平臺，近三成選擇了“微婚禮”式婚拍產(chǎn)品，消費(fèi)層級也較傳統(tǒng)婚拍產(chǎn)品單價上升了20%，該公司的海島婚拍產(chǎn)品才能在雪山婚拍和川西北婚拍等特色主題婚拍產(chǎn)品競爭中突圍獲客。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，該平臺上備婚人群主要集中在24——28歲，95后、00后正成為結(jié)婚“新主力”?；檠?、婚戒和婚紗攝影，依舊是婚慶消費(fèi)排名前三的備婚支出，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務(wù)。通過互聯(lián)網(wǎng)線上選婚紗拍照的結(jié)婚人群，占比高達(dá)82%，高出2020年10個百分點(diǎn)。

美團(tuán)海南相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，三亞旅拍服務(wù)的搜索熱度位居全國第二，“三亞旅拍”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年增長近130%。12月3日-5日，美團(tuán)結(jié)婚業(yè)務(wù)在天涯海角風(fēng)景區(qū)、鹿回頭風(fēng)景區(qū)、大小洞風(fēng)景區(qū)等熱門景點(diǎn)設(shè)置主題打卡點(diǎn)，豐富新人的三亞旅拍體驗。12月推出“三亞幸福計劃”活動，將在線上邀請上萬對新人共赴三亞婚拍，定格婚禮幸福瞬間。

第二十七屆中國三亞天涯海角國際婚慶節(jié)由三亞市人民政府指導(dǎo)，三亞市旅游和文化廣電體育局、三亞市商務(wù)局、三亞市旅游發(fā)展局、三亞旅游文化投資集團(tuán)有限公司共同承辦。（實習(xí)生 邢增揚(yáng)/文 三亞市天涯海角會展有限公司供圖）

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