人民網(wǎng)?？?月6日電 （記者 宋彤桐）近日，2023巨量引擎文旅生態(tài)大會在海南省海口市舉辦。大會以“智匯山河，文旅向新”為主題，巨量引擎與海南省旅文廳代表、文旅權威專家、經營從業(yè)者等行業(yè)代表共同分享平臺的數(shù)據(jù)洞察以及未來規(guī)劃。

本次大會旨在引領文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，賦予節(jié)點營銷與長效經營的雙重勢能，拓展文旅行業(yè)線上經營的全新視角，共同探索2023文旅生意增長之道。

今年第一季度，超4億旅游興趣用戶在抖音平臺觀看旅游內容，抖音旅游達人發(fā)布視頻播放量增速達50.1%。在行業(yè)復蘇的大背景下，巨量引擎文旅生態(tài)大會從IP內容營銷、達人營銷、長效經營、產品組合等方面，深入行業(yè)人群，提出營銷經營全鏈路方法論，帶來文旅行業(yè)數(shù)字化營銷解決方案。

同時，大會聚焦細分行業(yè)，通過文旅綜合、景區(qū)樂園、酒店民宿三個分會場，根據(jù)典型類目場景、行業(yè)重點增長訴求，給出更具實操性的場景解決方案，助力文旅生意全域增長。

據(jù)文化和旅游部公布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%；實現(xiàn)國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%（數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）。文旅行業(yè)的強勁復蘇，推動著行業(yè)運營邏輯加速更新迭代，旅游行業(yè)正在從傳統(tǒng)服務、資源服務向內容服務延伸。

隨著內容服務在旅游行業(yè)的重要性不斷提高，抖音已經成為助推旅游業(yè)發(fā)展的重要引擎，吸引大量文旅政務、旅游企業(yè)等進駐抖音經營品牌。巨量引擎作為抖音旗下的數(shù)字化營銷服務平臺，也致力以營銷創(chuàng)新和技術賦能，助推文旅行業(yè)的高質量發(fā)展。

會上，巨量引擎城市研究院重磅發(fā)布《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》，對旅游行業(yè)新特征、抖音旅游興趣用戶新需求以及旅游企業(yè)品牌傳播進行深入研究。

白皮書揭示了文旅營銷進階3.0的四大趨勢：抖音用戶旅游消費需求升級；商家營銷更短鏈；生意場景更廣泛；文旅達人營銷更精細。同時給出旅游企業(yè)的經營與迭代策略，幫助廣大文旅行業(yè)生態(tài)伙伴洞察行業(yè)趨勢，激發(fā)增長新可能。

與此同時，巨量引擎從品牌打造、內容種草、經營提效、私域沉淀、渠道生態(tài)五大維度，提出“文旅行業(yè)營銷經營全鏈路方法論”，以高效的廣告投放、原生的內容經營、優(yōu)質的商品服務加速文旅經營力與營銷力的融合發(fā)展，促進O-5A品牌人群流轉提效。

作為文旅商家經營新陣地，文旅品牌能在抖音生活服務通過新的經營方式、多樣化內容布局、開放生態(tài)資源加持以及營銷和經營提效工具等，構建起長效增長的經營體系。

據(jù)介紹，2023年巨量引擎將直面文旅行業(yè)的營銷痛點與需求，通過整合服務與本地深耕，打通每一個關鍵鏈路的閉環(huán)；聚焦經營與服務一體，激發(fā)全域經營產品力與服務力的不斷進階；同時平臺還將發(fā)起“巨量引擎·共擎獎”專項，鼓勵更多好代理與行業(yè)伙伴一起攜手創(chuàng)造文旅新未來。

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