■ 本報(bào)觀察員 張永生

　　“國際大牌很時(shí)尚，國貨精品也很‘潮’。國產(chǎn)品牌的變化真的很大！”國貨精品館內(nèi)，一位特地從內(nèi)地趕來觀展的游客忙得不可開交，一邊拍照發(fā)朋友圈，一邊與伙伴“嗨聊”。

　　作為第二屆消博會(huì)的亮點(diǎn)之一，展區(qū)面積達(dá)5000平方米的國貨精品館云集國內(nèi)高知名度品牌。融入潮流元素的新品、“尖貨”，豐富多彩的直播、論壇、走秀，引人駐足、圍觀。

　　古裝造型的人形立架，水墨飾紗的陳列擺設(shè)，仿造庭院供人游憩的亭臺(tái)……消博會(huì)現(xiàn)場，現(xiàn)代與復(fù)古融合的展臺(tái)，營造出滿滿的國風(fēng)韻味?？傻涂诊w行的“飛行汽車”，能飲用的玻尿酸水，掃地后可自動(dòng)換水、烘干的掃拖機(jī)器人……各種“黑科技”國貨齊聚，眾多“硬實(shí)力”國產(chǎn)品牌向人們深度傳遞前沿科技，讓觀眾仿佛穿越到了未來世界。

　　“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長安花?！贬溽嘣趪浘佛^和省自治區(qū)直轄市展區(qū)，很多觀眾都有如此的觀感。涵蓋“Z世代”（一般指1995年至2009年間出生的一代人）新消費(fèi)、“中國創(chuàng)造”、老字號煥新的國產(chǎn)品牌，在大牌云集的消博會(huì)上突圍、突進(jìn)，正成為國外消費(fèi)品牌的有力競爭者。

　　“國潮”涌動(dòng)，“國貨之光”綻放消博會(huì)，折射國產(chǎn)品牌品質(zhì)的加速提升。產(chǎn)品“俘獲”消費(fèi)者的芳心，最終靠的是品質(zhì)。近年來，在“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”的進(jìn)程中，國內(nèi)企業(yè)更加注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)，涌現(xiàn)出了很多原創(chuàng)品牌。而隨著產(chǎn)品品質(zhì)越來越好，國貨品牌越來越受到消費(fèi)者的喜愛，贏得了海量的“粉絲”。這方面，數(shù)據(jù)最有說服力。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年到2021年，食品、美妝、電器等領(lǐng)域的精品國貨銷售表現(xiàn)格外亮眼，相關(guān)商品成交金額增長284%，銷量增長411%；《中國品牌日·2022百度消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國產(chǎn)消費(fèi)品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩(wěn)中有升，“國潮”品牌強(qiáng)勢進(jìn)入人們的生活。

　　“國潮”涌動(dòng)，“國貨之光”綻放消博會(huì)，昭示國產(chǎn)品牌的求新求變之路。市場瞬息萬變，需求不斷升級，國產(chǎn)品牌要成為消費(fèi)者的“首選項(xiàng)”，關(guān)鍵是能夠敏銳地識(shí)別消費(fèi)群體的細(xì)微變化，把握新興的消費(fèi)趨勢，做到以變應(yīng)變、以新應(yīng)新。近年來，小到包裝的改變，大到推介模式的轉(zhuǎn)變，不斷打破“邊界”，尋求融合創(chuàng)新，拓展消費(fèi)場景……讓不少老字號煥發(fā)出新的生命力，成為“新國潮”。與之映照成趣的是，一些新銳國產(chǎn)品牌則奔向了差異化“新賽道”，利用差異化滿足用戶需求開辟新的細(xì)分市場，獲得了快速甚至飛速成長。

　　“國潮”涌動(dòng)，“國貨之光”綻放消博會(huì)，激勵(lì)國產(chǎn)品牌努力更上層樓。品質(zhì)的背后是科技，品牌的背后是文化。國產(chǎn)品牌要想成為市場的“常青樹”，科技創(chuàng)新和文化底蘊(yùn)都不可或缺。比如，面對物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，國貨品牌應(yīng)努力在工藝、服務(wù)等方面提高標(biāo)準(zhǔn)，讓“中國智造”“中國服務(wù)”成為品質(zhì)的保障。再如，新媒體時(shí)代下，信息不再是單向傳播，品牌形象往往在企業(yè)和消費(fèi)者的互動(dòng)中構(gòu)建，這要求企業(yè)能夠借助新媒介，通過社交媒體平臺(tái)、垂直社群、移動(dòng)電商等打響品牌、擦亮招牌。

　　雙循環(huán)交匯點(diǎn)上，“國潮”激蕩消費(fèi)“一池春水”。新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國貨崛起，新老“國潮”品牌成為消博會(huì)上的“引力波”，諸多細(xì)分領(lǐng)域正不斷涌現(xiàn)出新勢能。人們有理由期待，通過消博會(huì)這個(gè)窗口、橋梁、平臺(tái)，將會(huì)有越來越多的“國潮”品牌向觀眾展示國產(chǎn)精品的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)“賣全球”的追求。

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